Türk mobilya ve dekorasyon markası English Home, 10 yılı aşkın süredir faaliyet gösterdiği Ukrayna pazarından çekilme kararı aldı.
Türkiye’nin önde gelen ev tekstili ve dekorasyon markalarından English Home, Ukrayna’daki faaliyetlerine son veriyor. Yaklaşık 10 yıldır ülkede faaliyet gösteren şirket, “pazar koşulları ve operasyonel zorluklar” gerekçesiyle Ukrayna pazarından tamamen çekilme sürecini başlattı.
Ukrayna’da 35 mağazaya kadar ulaşmıştı 2010 yılında yurt dışı açılımını Ukrayna ile başlatan English Home, kısa sürede 35 mağazaya kadar ulaşarak ülke genelinde güçlü bir satış ağı oluşturmuştu. Ancak son aylarda yaşanan ekonomik dalgalanmalar ve savaş kaynaklı operasyonel sorunlar, markanın Ukrayna’daki faaliyetlerini sürdürülemez hale getirdi.
Online satışlar Şubat’ta durmuştu Çekilmenin ilk sinyalleri, 2025 yılının Şubat ayında geldi. Şirketin Ukrayna’daki e-ticaret sitesi fiyat listesini ve kullanıcı kayıtlarını kapatmış, kısa süre sonra tamamen erişime kapanmıştı. English Home’un sosyal medya açıklamasında, “online satışların sonlandırıldığı ve yalnızca fiziksel mağazalardan hizmet verileceği” duyurulmuştu.
Ukrayna artık resmî listede yok Şirketin küresel internet sitesinde yer alan “faaliyet gösterilen ülkeler” listesinden Ukrayna’nın çıkarıldığı da fark edildi. Ukrayna basınına göre, ülkede hâlâ açık olan az sayıdaki mağaza da kademeli olarak kapanacak.
Yeni strateji: Daha istikrarlı pazarlara yöneliyor English Home’un Ukrayna’dan çekilmesi, şirketin küresel yeniden yapılanma süreciyle eş zamanlı gerçekleşti. 2010’dan bu yana Orta Doğu, Avrupa ve Balkanlar’da güçlü bir büyüme yakalayan marka, bundan sonraki dönemde kaynaklarını daha istikrarlı pazarlara yönlendirmeyi planlıyor. Sektör uzmanları, English Home’un bu kararıyla “riskli pazarlardan çıkıp kârlılığı yüksek bölgelere odaklanma” stratejisini devreye aldığını belirtiyor.