TikTok ve küresel danışmanlık şirketi Kearney’nin hazırladığı rapora göre Türkiye, genç nüfusu ve hızla büyüyen dijital içerik üretimiyle canlı yayın pazarında bölgesel merkez olmaya aday. Sektörün ekonomik büyüklüğünün 2030’da 5 milyar doları geçmesi ve 250 bini aşkın kişiye istihdam sağlaması bekleniyor.
Türkiye canlı yayın pazarında rekor büyüme eşiğinde
TikTok’un “Eğlencenin Geleceği” başlıklı raporu, Türkiye’de canlı yayın sektörünün yalnızca sosyal medya fenomenleriyle sınırlı bir alan olmadığını; ajanslardan yazılım ekiplerine, pazarlama uzmanlarından platform çalışanlarına uzanan dev bir ekosisteme dönüştüğünü ortaya koyuyor. 2024’te 1,6 milyar dolar olan canlı yayın ekonomisinin 2030’da 5 milyar dolar barajını aşacağı öngörülüyor.
10 milyondan fazla yurttaş her hafta canlı yayın izliyor
Rapora göre Türkiye’de haftalık canlı yayın izleyicisi sayısı 10,2 milyona ulaştı. Kullanıcılar günde ortalama 13 dakika canlı yayın izliyor ve en yoğun izlenme saati 21.00 olarak kaydediliyor. İzleyicilerin yüzde 72’si ise 18-34 yaş arası gençlerden oluşuyor. Bu veri, Türkiye'nin sosyal medya tabanlı eğlence sektöründe neden kritik bir konumda olduğunu doğruluyor.
133 bin doğrudan, 126 bin dolaylı istihdam yaratacak
Canlı yayın platformlarının büyümesi yalnızca dijital içerik alanını değil, medya, reklam, PR, e-ticaret ve teknik üretim gibi alanları da besleyen yeni bir iş gücü zinciri oluşturuyor. 2024 itibarıyla Türkiye’nin GSYH’sinin yüzde 0,15’i canlı yayın ekonomisinden kaynaklanırken, 2030’a gelindiğinde sektörün 250 bini aşkın kişiye iş olanağı sağlaması bekleniyor.
Türkiye, MENAT bölgesinde dijital eğlencenin merkezi olabilir
TikTok’un değerlendirmesine göre Türkiye; kültürel üretim kapasitesi, genç internet nüfusu ve sosyal medya kullanım oranıyla Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Türkiye bölgesinde (MENAT) canlı yayın ekonomisinin yükselen merkezi olmaya aday. Canlı yayın formatının sadece eğlence değil; müzik, spor, sohbet, eğitim ve ticaret alanlarında da etkisini genişlettiği vurgulanıyor.
Sosyal medya trendi değil, kalıcı medya dönüşümü
Rapor, canlı yayının geçici bir internet akımı olmadığını; izleyiciyle anlık etkileşim, mobil erişim kolaylığı ve içerik üretiminin demokratikleşmesi sayesinde kalıcı bir medya alışkanlığına dönüştüğünü belirtiyor. Canlı yayının geleceği, yalnızca bireysel fenomenlerin değil, ajanslar, platformlar, markalar ve izleyicilerin birlikte oluşturduğu çok aktörlü bir ekonomi olarak ele alınıyor.