İngiltere Reklam Standartları Otoritesi (ASA), dünyaca ünlü giyim markası Zara'nın iki reklamını ‘sağlıksız vücut imajı’ oluşturduğu gerekçesiyle yayından kaldırdı.
Dünyanın önde gelen moda markalarından Zara, İngiltere'de beklenmedik bir kararla gündemde. İngiltere Reklam Standartları Otoritesi (ASA), iki Zara reklamının modellerin aşırı zayıf görünümü nedeniyle kamu sağlığı açısından “sorumsuzluk” içerdiğine hükmetti. Kararda, reklamlarda yer alan modellerin zayıflığının ışık, poz ve kadraj oyunlarıyla vurgulandığı belirtildi.
“Zayıflık estetik değil, endişe verici”
ASA'nın açıklamasına göre, kaldırılan reklamlardan birinde modelin bacaklarının ışık oyunlarıyla olduğundan daha ince gösterildiği, diğerinde ise köprücük kemiklerinin ön plana çıkarıldığı tespit edildi. Kurum, bu tür görsellerin özellikle gençler arasında “sağlıksız beden algısını” teşvik ettiğini vurguladı.
Zara: Modeller sağlıklıydı, kurallara uyduk
Zara cephesinden gelen açıklamada ise modellerin çekim anında sağlıklarının yerinde olduğu, bu durumu belgeleyen resmi tıbbi raporların mevcut olduğu ifade edildi. Marka, görsellerde yalnızca küçük ölçekli renk ve ışık düzenlemeleri yapıldığını savunarak, kurallara uygun hareket ettiklerini belirtti.
Firma ayrıca, 2007 tarihli “Fashioning a Healthy Future” raporundaki tüm yükümlülükleri yerine getirdiklerini, modellerin sağlıklı olduğuna dair belgeleri sunduklarını ve bireysel şikâyet almadıklarını dile getirdi.
Moda dünyasında benzer örnekler çoğalıyor
Zara’nın yaşadığı bu reklam yasağı, moda sektöründe art arda gelen benzer kararları hatırlattı. Kısa bir süre önce Marks & Spencer ve Next gibi markalar da ASA’nın benzer uyarı ve yaptırımlarıyla karşılaşmıştı.
Moda dünyasında estetik algısı ve beden sağlığı tartışmaları sürerken, Zara'nın reklam yasağı kararı sektör genelinde reklam etiği ve beden politikaları tartışmalarını yeniden gündeme taşıdı.