Karadeniz’de çay dengeleri altüst oluyor, dev marka üretimi bırakıyor!
Türkiye’de çay üretiminin en bilinen markalarından biri olan İngiltere merkezli Lipton, 39 yılın ardından köklü bir karara imza attı. Şirket, Rize’de bulunan iki işleme tesisinin mülkiyetini Özgür Çay’a devretme kararı aldı. Bu devir, yalnızca ekonomik bir gelişme değil; aynı zamanda Türkiye’deki çay piyasasında yeni bir dönemin işareti olarak değerlendiriliyor.
Rize’de el değiştiren miras
Lipton’un Pazar ve Fındıklı ilçelerindeki tesisleri, yapılan anlaşma uyarınca artık Özgür Çay’ın olacak. Tarafların mutabakatı Rekabet Kurulu’nun onayına sunuldu. Bu karar, Karadeniz’in bereketli topraklarında köklü bir değişimin kapısını aralıyor.
Küresel dönüşümün parçası
Şirketten yapılan açıklamada, bu adımın 2022’de Unilever’den ayrılarak bağımsız hale gelmelerinin ardından başlatılan küresel dönüşüm stratejisinin bir parçası olduğu vurgulandı. Lipton, çay tarlaları ve işleme tesislerini farklı pazarlarda devretmeye başladığını, bundan sonra ise markanın harmanlama ve tüketiciye ulaşma gücüne odaklanacağını belirtti.
Türkiye’de yeni yatırımlarla varlığını sürdürüyor
Her ne kadar yaş çay işleme faaliyetlerini devretmiş olsa da Lipton’un Türkiye’deki varlığı tamamen sona ermiyor. Şirket, Sakarya’da 30 milyon Euro’luk yatırımla kurduğu yeni harmanlama ve paketleme tesisini 2025’te devreye soktu. Bu tesis, Lipton’un Türkiye operasyonlarının kalbi olmaya devam edecek.
Çay piyasasında taşlar yeniden diziliyor
Uzmanlara göre bu gelişme, Karadeniz çay sektöründe yeni rekabet dinamiklerini beraberinde getirecek. Bir yanda köklü bir markanın üretimden çekilişi, diğer yanda yerli firmaların güç kazanması, çay severler için farklı tatların ve stratejilerin öne çıkacağı bir dönemin habercisi olabilir.
