Pepsi ve Coca-Cola’ya meydan okuyan o marka iflas bayrağını çekti
ABD merkezli fonksiyonel içecek markası Kombucha Town, doğal fermente çay ürünleriyle kısa sürede geniş bir kitleye ulaşmış, hatta dev markalar Pepsi ve Coca-Cola’ya alternatif olarak anılmıştı. Ancak şirket, son dönemde artan mali baskılar karşısında 2,6 milyon dolarlık borç yükünü çeviremeyince iflas koruması talebinde bulundu.
“Kombucha’yı ana akım yapan marka finansal çöküşe girdi”
Fonksiyonel içecek pazarının önde gelen oyuncularından biri olarak konumlanan Kombucha Town, ABD’de kombucha içeceğini ana akım pazara taşıyan sayılı markalardan biriydi. Ancak şirketin iflas mahkemesine sunduğu belgelerde, varlıklarının 100 bin ila 500 bin dolar, borçlarının ise 1 milyon ila 10 milyon dolar arasında olduğu belirtildi.
“Pandemi sonrası büyüme, mali disiplini yıktı”
Şirketin kurucusu Chris McCoy, pandemi öncesinde güçlü bir dağıtım ağı kurarak markayı ulusal düzeyde tanınır hale getirmişti. Ancak hızlı büyüme, mali kontrolün kaybedilmesine yol açtı. McCoy, “Pazar payımız artarken borçlarımız da aynı hızda yükseldi” ifadelerini kullandı.
“Etik sorumluluk nedeniyle iflas ertelendi”
McCoy, iflas kararının aslında daha önce verilmesi gerektiğini ancak markaya destek verenlere karşı duyduğu “etik sorumluluk” nedeniyle süreci geciktirdiğini açıkladı. Yine de sonunda, iflas korumasının şirketi batmaktan kurtaracak tek mantıklı adım olduğuna karar verdiğini söyledi.
“Bu bir son değil, yeniden doğuşun başlangıcı”
Yaşanan krize rağmen mücadele kararlılığını koruyan McCoy, iflas sürecini bir son olarak değil bir fırsat olarak gördüğünü belirtti. “Bu hikayenin muazzam bir geri dönüşe dönüşmesi için elimden geleni yapacağım” sözleriyle sürecin bir yeniden yapılanma hamlesi olacağını vurguladı.
“Yasal koruma, şirketin geleceği için kritik”
Kombucha Town, iflas koruması altında borçlarını yeniden yapılandırarak faaliyetlerine devam etmeyi planlıyor. Uzmanlar, markanın bu süreçte doğru mali stratejiler geliştirip yatırımcı desteği bulması halinde, fonksiyonel içecek pazarındaki iddiasını sürdürebileceğini belirtiyor.
