Ticaret Bakanlığı'ndan düzenleme: Influencer, bahis ve yapay zekâ kuralları geliyor

Yeni düzenlemeyle hedefli reklamlardan yapay zekâ içeriklerine, influencer paylaşımlarından yasa dışı bahis reklamlarına kadar pek çok alanda tüketicileri korumaya yönelik yeni kurallar getirildi.

Hedefli reklamlar ve çocukların korunması

Bakanlık açıklamasına göre dijital ortamda tüketicilerin aldatıcı reklamlara karşı korunması amacıyla reklamverenlere önemli yükümlülükler yüklendi. Hedefli reklamcılıkta reklamın tüketiciye hangi kriterlere göre gösterildiğinin ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğinin açık ve kolay erişilebilir şekilde paylaşılması zorunlu kılındı. Ayrıca çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılması yasaklandı.

İnfluencer ve yapay zekâ içeriklerine yeni şartlar

Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan paylaşımlarda herhangi bir kazanç, indirimli ürün, hizmet ya da etkinliğe katılım yoluyla menfaat elde edilmesi durumunda, paylaşımda açıkça reklam niteliğinin anlaşılmasını sağlayacak şekilde "reklam" veya "tanıtım" ibarelerinin kullanılması zorunlu hale getirildi. Yapay zekâ teknolojileri kullanılarak insandan ayırt edilemeyemeyecek dijital karakterlerin reklamlarda yer alması halinde, bunun açık ve anlaşılır şekilde belirtilmesi zorunlu tutuldu. Gerçek bir kişinin yapay zekâ teknolojileriyle oluşturulmuş dijital kopyasının bir mal veya hizmeti bizzat deneyimlediği izlenimini vermesi ya da tavsiyede bulunması ise yasaklandı.

Yasa dışı bahis ve kumar reklamları genişletildi

Yönetmelikle birlikte falcı, medyum ve astrolog gibi hizmetlere ilişkin reklamların yanı sıra yasa dışı bahis ve kumar reklamlarına yönelik yasak kapsamı genişletildi. Böylece yasa dışı şans oyunlarına ilişkin reklamlar açık şekilde yasak kapsamına alındı. Tüketiciye sunulan indirim veya avantajların belirli şartlara bağlanması durumunda indirimli satış reklamı kurallarına uyulacak. İndirimli satışlarda, indirimin başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak gösterilebilecek. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimden önceki son fiyat esas alınacak.

Öte yandan, doğrulanamayan tüketici yorumlarının yayımlanmasına izin verilmeyecek. Tüketici şikayetlerinin yayımlanmasından önce satıcı veya sağlayıcılara cevap verme hakkı tanınan 72 saatlik süre 48 saate düşürüldü. "Çevre dostu" gibi genel çevresel ifadelerin bilimsel belge ve sertifikalarla desteklenmeden kullanılması da yasaklandı.

haberdeger.com
Bağımsız • Yerli • Antiemperyalist