Disney’in yeni kaptanı D’Amaro: 813 milyar dolarlık hedefle zorlu dönem başlıyor

Eğlence devinde bayrak değişimi yaklaşırken, Disney’in yeni CEO’su olmaya hazırlanan Josh D’Amaro şirket tarihinin en kritik liderlik sınavlarından biriyle karşı karşıya. Mart ayında görevi devralacak olan D’Amaro’nun selefi Bob Iger’ı geride bırakabilmesi için şirket değerini yaklaşık 813,1 milyar dolara taşıması gerektiği belirtiliyor. Yaklaşık 30 yıldır şirket bünyesinde görev alan deneyimli yönetici, özellikle tema parkları ve “deneyimler” segmentindeki başarısıyla öne çıkıyor.

Disney’in gerçek motoru: Tema parkları
Yaygın algının aksine Disney’in finansal gücü yalnızca filmlerden gelmiyor. Tema parkları, kruvaziyer operasyonları ve deneyim odaklı iş modeli, şirketin nakit akışının ana kaynağı konumunda. Geçen yıl 17,6 milyar dolarlık faaliyet kârının yüzde 56,9’unu bu bölüm üretirken, toplam gelirin de yaklaşık yüzde 38’ini oluşturdu. Filmler ise bu döngüyü besleyen bir pazarlama aracı gibi çalışıyor; çocuklar aracılığıyla aileleri parklara çeken bu model, hediyelik eşya satışlarından konaklamaya kadar geniş bir gelir zinciri yaratıyor.

Pandemi sonrası büyüme, tartışmalı kararlar
D’Amaro’nun yıldızı, Covid-19 sonrası parklara yönelik bastırılmış seyahat talebinin patlamasıyla parladı. Disney bu dönemde bilet fiyatlarını artırdı, bazı ücretsiz ayrıcalıkları kaldırdı ve gelirleri güçlü şekilde yükseltti. Marvel ve Frozen gibi markalara dayalı yeni alanlar açılması da büyümeyi destekledi. Ancak artan fiyatlar ve kesintiler, hayranların tepkisini beraberinde getirdi.

Dalgalı piyasa ve liderlik değişimi
Pandemi sırasında dijital yayın aboneliklerindeki artış hisseleri zirveye taşırken, sonrasında yaşanan düşüş şirketi zorladı. 2022’de hisse değerinin sert şekilde gerilemesi, dönemin CEO’su Bob Chapek’in görevden alınmasına ve Iger’ın geri dönmesine yol açtı. Halef arayışı ise sonunda D’Amaro’yu şirketin 102 yıllık tarihindeki dokuzuncu CEO yaptı.

Yeni CEO’yu bekleyen riskler
D’Amaro görevi, sinema salonlarının hâlâ pandemi öncesi seviyelere ulaşamadığı ve tema parkı biletlerinin hızla pahalandığı bir dönemde devralıyor. Son yıllarda tek günlük park biletlerinin 200 dolar eşiğini aşması, sosyal medyada yoğun eleştirilere neden oldu. Öte yandan daha sıkı göç politikalarının yabancı ziyaretçi sayısını düşürmesi, park gelirleri üzerinde yeni bir baskı oluşturabilir.

Deneyimler bölümünde boşluk oluşacak
D’Amaro’nun CEO’luğa yükselmesiyle şirketin en kârlı segmentlerinden biri olan deneyimler bölümünün başına kimin geçeceği henüz netleşmedi. Olası adaylar arasında Disneyland Başkanı Thomas Mazloum, Disney World Başkanı Jeff Vahle ve spor-eğlence etkinliklerinden sorumlu Ken Potrock bulunuyor.

Disney’in yeni lideri için tablo net: marka gücü hâlâ yüksek, ancak değişen medya alışkanlıkları, maliyet baskıları ve tüketici beklentileri şirketi yeniden şekillendiriyor. D’Amaro’nun başarısı, yalnızca büyüme rakamlarıyla değil, Disney’in “masalsı” deneyimini sürdürülebilir kılıp kılamayacağıyla ölçülecek.

haberdeger.com
Bağımsız • Yerli • Antiemperyalist